Od spletnih skupnosti, ki vplivajo na odločitve potrošnikov, do botov umetne inteligence, ki prevzemajo medijske vsebine, in novih načinov merjenja pozornosti občinstva – 14. izvedba dogodka SoMo Borac powered by Aleph prinaša teme, ki že oblikujejo digitalno industrijo.
SoMo Borac kot eden vodilnih regionalnih dogodkov že štiri leta zapored združuje več kot 1.000 udeležencev iz regije. Letošnji program ponuja priložnost za učenje od strokovnjakov iz prakse, izmenjavo izkušenj in spoznavanje trendov, ki spreminjajo način ustvarjanja vsebin, kampanj in digitalnih projektov. Dogodek bo potekal 23. oktobra v Tvornici kulture v Zagrebu, med napovedanimi predavatelji pa so strokovnjaki iz Reddita, L'Oréala in drugih vodilnih podjetij.
Potrošniki se pred sprejemanjem odločitev vse pogosteje zanašajo na platforme, kot je Reddit. Andre Joel, vodja prodajnih partnerstev za regijo EMEA pri Redditu, bo v predavanju Pogovori oblikujejo novo pot potrošnika do nakupne odločitve (Conversations drive the new consumer decision journey) pokazal, kako lahko blagovne znamke postanejo pomemben del teh pogovorov.
Iva Prpić, vodja marketinga pri Presshausu, bo v predavanju Gutenberg, spoznaj algoritem (Gutenberg, meet the algorithm) razkrila, kako so okoli knjige zgradili digitalni prodajni sistem, ki povezuje vsebine, podatke, portale, družbena omrežja, vplivneže, e-novice, revije in dogodke.
Konverzije so lahko videti kot jasen dokaz uspeha, vendar brez širšega konteksta hitro pripeljejo do napačnih zaključkov. Tin Klasić, vodja plačljivega oglaševanja na družbenih omrežjih pri podjetju Super, bo v predavanju Vaše konverzije niso vredne nič pojasnil, zakaj lahko kratkoročni rezultati izkrivijo sliko uspeha in kako pravilno oceniti učinkovitost večkanalnega trženja.
O pridobivanju in merjenju pozornosti bosta govorila Ana Milićević, direktorica digitalnega področja pri L'Oréal Adria Balkan, in Matej Sever, vodja raziskav družbenih omrežij in trga pri Algebri ter vodja merjenja občinstva pri Hrvaškem združenju digitalnih založnikov (HUDI).
Milićević bo v predavanju Kako pritegniti pozornost v svetu lepote? predstavila primere in prakse, s katerimi lahko blagovne znamke izstopajo in dosežejo občinstvo ne glede na višino proračuna, ter pojasnila, kako meriti učinkovitost takšnih aktivnosti.
Sever bo v predavanju Kdor je povsod, ni nikjer: koliko pozornosti pravzaprav kupite z enim prikazom? primerjal vrednost prikaza na družbenih omrežjih in domačih spletnih portalih ter pojasnil, kdaj začne pozornost ustvarjati učinek in kakšno vlogo ima pri tem zaupanje občinstva.
Režiser in producent Filip Filković Philatz bo predstavil projekt Spomenar, digitalni arhiv vsakdanjega življenja v 80., 90. in prvem desetletju 21. stoletja, ki je dosegel večmilijonsko občinstvo. V predavanju 200 milijonov razlogov, da ne loviš pozornosti bo na primeru Spomenarja povezal nostalgijo, algoritme in umetno inteligenco ter pokazal, kaj danes zadržuje pozornost občinstva.
Miruna Herovanu, izvršna direktorica Zveze za boj proti avdiovizualnemu piratstvu (Audiovisual Anti-Piracy Alliance – AAPA), bo v predavanju Temna plat piratstva (The Underbelly of Piracy) razkrila, kaj se skriva za nezakonitimi športnimi prenosi in kako lahko ti uporabnike izpostavijo kraji podatkov, lažnemu predstavljanju (phishingu) in zlonamerni programski opremi.
Pojasnila bo tudi, kako umetna inteligenca piratskim združbam omogoča hitrejšo ponovno vzpostavitev domen in infrastrukture za gostovanje spletnih strani po njihovem zaprtju ter učinkovitejše kampanje spletnega ribarjenja.
Nataša Vajagić, vodja strani Seksizam naš svagdašnji in programska koordinatorka pri CGI Poreč, bo delila izkušnje projekta, katerega vsebine dosegajo skoraj tri milijone ogledov mesečno. Predavanje Ali lahko družbeno omrežje spreminja (za)vest? bo odprlo vprašanje, koliko lahko vsebine na družbenih omrežjih vplivajo na to, kaj opazimo, kaj se nam zdi sprejemljivo in česa nismo več pripravljeni dopuščati.
Katarina Exle, direktorica odnosov z naročniki in vodja digitalnega področja v agenciji Cvoke, bo v predavanju Daj mi nekaj, za kar sploh ne vem, da si želim spregovorila o vse večji predvidljivosti vsebin, ki nam jih prikazujejo algoritmi. Na primerih blagovnih znamk bo pokazala, kako ponuditi nekaj nepričakovanega, pri tem pa ohraniti relevantnost kreativne ideje.
Komunikaciji v neprijetnih, stresnih in kriznih situacijah se bo posvetila izr. prof. dr. Ivana Glavina Jelaš iz organizacije Deescalate. V predavanju Deeskalacija – rešitev za neprijetne, stresne in krizne situacije bo pokazala, kako se odzvati, ko nas sogovornik ponižuje, pritiska na nas ali nas spravlja v kot, ter kako tehnike policijskih pogajalcev uporabiti v poslovnem in zasebnem okolju.
SoMo Borac powered by Aleph bo potekal 23. oktobra v zagrebški Tvornici kulture, pomen dogodka za slovensko digitalno industrijo pa potrjuje tudi 39 prijavljenih projektov iz Slovenije na letošnje tekmovanje. Slovenija je tako takoj za Hrvaško drugi najbolj zastopani trg.
Poleg celodnevnega konferenčnega programa, ki prinaša konkretne primere iz prakse in aktualne teme digitalne industrije, obiskovalce čakajo tudi podelitev nagrad za najboljše digitalne projekte v regiji ter priložnosti za povezovanje s kolegi, naročniki in partnerji iz celotne regije.
Zagotovite si svoje mesto na enem najpomembnejših regionalnih srečanj digitalne industrije. Vstopnice so na voljo na uradni spletni strani dogodka SoMo Borac.
