Večina trgovin prodaja stvari. Nekatere pa skupaj z njimi poskrbijo tudi za občutek, da bi čisto zares lahko živeli tako, kot smo si življenje nekoč predstavljali. Počasnejše. Lepše. Z več svetlobe, več barve in manj nepotrebnega hrupa. Parada je eden takšnih prostorov.
Ob vstopu v njuno trgovino na Mestnem trgu 10 se občutek mestnega vrveža nekako razrahlja. Parada Lifestyle Store se namreč ne nahaja tik ob glavni, turistov in sprehajalcev polni osi stare Ljubljane. Do nje vodi prehod, skoraj podhod, ki se odpre v notranji atrij starih meščanskih hiš. Tih in veličasten prostor, kjer mesto naenkrat utihne.
Trgovina je svoja vrata odprla poleti 2019. Petra Skaberne in Valentina Vovk sta jo napolnili s skrbno izbranimi oblikovalskimi izdelki za dom ter unikatnimi darili, police ves čas tudi redno dopolnjujeta. Že ob prvem obisku v njuni Paradi mi je postalo jasno, da imata izjemno dober okus. Človek se kar težko odloči, kam naj med vsemi lepimi, izvirnimi, pa tudi duhovitimi predmeti in detajli usmeri pogled. Jasno je tudi, da sta na tekočem z vsemi oblikovalskimi trendi ter da sodelujeta s številnimi zanimivimi sodobnimi oblikovalci in oblikovalkami.
Kako sta sploh prišli na idejo, da v Ljubljani odpreta trgovinico, kot je Parada Lifestyle Store?
Sva dobri prijateljici še iz srednješolskih časov. Kot najstnici sva za zabavo pogosto druga drugi komentirali modne sloge vrstnikov ali pa mimoidočih. Če nama je bilo kaj smešno, in tega res ni bilo malo, sva vedno rekli, da to prihaja iz "Blanka butika". Blanka butik je bilo namreč ime najini imaginarni trgovini. Obenem sva tudi načrtovali, da bova, ko bova odrasli, imeli svoj butik, ki bo popolno nasprotje "Blanka butika" — moderen, alternativen in tako "kul", kot sva bili sami. To je sicer čisto resnična zgodba, malo pa tudi anekdota.
V resnici sva se v svojih poznih štiridesetih zasanjali o tem, kako fino bi bilo malo spremeniti življenje, se morda več družiti, skupaj potovati, po svetu iskati dobre rokodelce in njihove izdelke ponuditi v lifestyle trgovini, ki bo še bolj "kul", kot tista, ki sva si jo zamišljali kot najstnici.
Kako bi opisali koncept vajine trgovine?
Koncept je preprost. V njej ponujava najkakovostnejše izdelke izbranih domačih oblikovalcev in oblikovalcev iz širše regije. Sodelujeva tudi z nekaterimi ilustratorji in slikarji. Poleg tega ponujava tudi izdelke različnih evropskih dobaviteljev, ki so nama všeč. Nekaj dobaviteljev je iz Velike Britanije, eden pa celo iz Južne Afrike.
Kako izbirata izdelke? Kaj je tisto, kar mora ta imeti, da ga vključita v ponudbo?
Pri njihovem izboru se vedno odločava skupaj, obema mora biti predlagan izdelek všeč, pomemben faktor sta tudi kakovost in izvirnost. Čeprav sva dobri prijateljici, sva si med seboj različni, tako sta tudi najina občutka za lepo nekoliko drugačna. Vendar sva se v sedmih letih, odkar imava skupaj trgovino, toliko uskladili, da točno veva, kaj pri drugi ne bo šlo skozi. Izbiranje izdelkov je včasih tudi nadvse zabavno, saj druga drugo radi draživa z izbiro nečesa, za kar vnaprej veva, da ne bo šlo skozi.
A všečnost, kakovost in izvirnost žal niso edini in ultimativni kriteriji. To bi bilo seveda sanjsko, pa vendar si s trgovino služiva kruh, zato morava pri izbiri misliti tudi na kupce.
"Videz trgovine sva si skupaj z arhitektom zamislili na samem začetku, tako kot stanovanje v katerem bivaš, se tudi trgovina z leti malo spreminja in zori. Tu se odlično počutiva, očitno se v njej dobro počutijo tudi stranke, saj sva pogosto deležni komplimentov glede samega "vajba" in izbora izdelkov."
Kakšno vzdušje pa želita, da obiskovalci začutijo, ko vstopijo v Parado?
Vedno je prisotna glasba. Tu ima spet vsaka svoj izbor, a je očitno vendarle dober. Pogosto se namreč zgodi, da stranke priplešejo v trgovino ali sprašujejo kaj za en "komad" vrtimo. V toplejših mesecih je prijetno vzdušje tudi v atriju pred trgovino, kjer imamo kotiček za sedenje. Marsikateri turist si po nakupu tu privošči počitek in trenutek za občudovanje lepe arhitekture.
View this post on Instagram
Včasih je pri nas prav zabavno, atrij ima odlično akustiko in zgodilo se je že, da je kdo prav lepo zapel. V zimskem času atrij tradicionalno krasi smrekov gozdiček, ki še polepša pričakovanje Božiča in novega leta. To zimsko praznično vzdušje sva prva leta, ko sva bili edina trgovina v atriju, ustvarjali sami. Zdaj nas je več in vsi tako ali drugače sodelujemo pri tem.
Z rednimi strankami in tudi s turisti se pogosto skozi svetovanje pri nakupu zapletemo v prijetne pogovore. Skratka, zelo se potrudiva, da je izkušnja nakupovanja pri nas kar se da prijetna. Zato se kupci radi vračajo k nama. Veseli naju, da imava vedno več rednih strank, tudi med mlajšo generacijo, tistih med 20 in 35 leti.
Kateri izdelki so se izkazali za najbolj priljubljeni med obiskovalci?
Težko bi izpostavili izdelek, ki bi bil najbolj priljubljen, saj se to nenehno spreminja. Na splošno pa velja, da so precej priljubljeni izdelki domačih oblikovalcev in rokodelcev — tako med domačimi kot tudi med tujimi kupci. Čeprav so v Sloveniji oblikovani in narejeni zdelki nekoliko dražji, kupci radi podprejo lokalno, ker se jim zdi to prav. Misliva, da smo vsi skupaj iz leta v leto bolj ozaveščeni, predvsem pa naveličani cenenih izdelkov dvomljive kakovosti, ki nastajajo v nečloveških delovnih pogojih.
Kako poteka sodelovanje z lokalnimi ustvarjalci in oblikovalci?
Obe imava odličen pregled nad domačimi oblikovalci in rokodelci, saj že vrsto let promptno spremljava to področje. Z nekaterimi izmed njih sva spletli tudi lepe prijateljske odnose. Zelo pogosto v najino elektronsko pošto prileti tudi nova ponudba. Tiste, za katere meniva, da njihovi izdelki sodijo v najin koncept, povabiva na pogovor o možnostih sodelovanja.
Seveda se kdaj zgodijo tudi nesoglasja ali nerazumevanja, takšno je pač življenje. Nekateri oblikovalci in rokodelci včasih težje razumejo najino plat zgodbe, koliko truda ter nenazadnje tudi finančnih sredstev vlagava v to, da vse teče nemoteno. V prihodnosti se nameravava še bolj osredotočiti na iskanje nama zanimivih oblikovalcev s področja Vzhodne Evrope. Vzhodnoevropski dizajn je zanimiv in kakovosten ter v primerjavi s skandinavskim precej podcenjen ali bolje rečeno — manj opažen. To je nekaj, kar bi še radi ponudili svojim strankam.
Kakšne so kaj navade strank pri izbiri daril ali dekorja za dom? So se te v zadnjih letih kaj spremenile?
Veseli sva, da se krog najinih strank širi in spreminja. Sicer počasi, a vendarle vztrajno. Če so na začetku glavnino najinih strank predstavljale ženske srednjih let, lahko zdaj rečeva, da se je to spremenilo. Vedno več je mladih, tako žensk kot moških, ki so v Paradi prepoznali dodano vrednost drugačnosti. K nama zahajajo vsi, ki si želijo nekaj drugačnega, nekaj, kar ne vidiš v vsaki izložbi in na vsaki internetni strani.
Opažava, da najino trgovino obiskuje čedalje več moških. Slednji radi pridejo k nama, ker aktivno sodelujeva in pomagava izbrati čim bolj primeren izdelek za osebo oziroma kot darilo. Moški radi nakupujejo dobro in hitro, marsikdo nama reče, da pride v Parado, ker ve da bo tu dobil nekaj izvirnega, nekaj kar ne moreš kupiti za vsakim vogalom.
"Nakupovalne navade ljudi se sicer ves čas spreminjajo. Ko sva načrtovali odprtje trgovine, se nama ni niti sanjalo o tem, kako občutljiv je ta posel. Predvsem, kako močno na obnašanje ljudi vpliva trenutna politična situacija. Vojne, ki divjajo v naši neposredni bližini in tudi drugod po svetu ter mračne napovedi prihodnosti, s katerimi strašijo mediji, ljudi plašijo. Ta krč se zelo pozna tudi pri prodaji, zato ljudje kupujejo manj in bolj premišljeno."
Ali imata kak "najljubši kos" v trgovini, ki ga priporočata obiskovalcem?
V trgovini imava kar precej kosov, ki so nama ljubi in jih radi priporočiva. Težko bi izločili samo en kos ali enega oblikovalca. Ker sva obe umetnostni zgodovinarki, radi pripovedujeva zgodbe o posameznih oblikovalcih, njihovem načinu dela, o specifikah in inspiracijah za posamezne kose. Na ta način malo tudi izobražujeva kupce. Predvsem turiste, ki so navdušeni nad pestrostjo ponudbe različnih lokalnih ustvarjalcev tu v Ljubljani.
Na splošno se turistom Ljubljana zdi čudovito mesto z živahnim kulturnim utripom in celo vrsto trgovinic z pestro ponudbo lokalnih izdelkov. Prav to je tisto, kar nas dela drugačne in zanimive.
Petra in Valentina sta pred kratkim od ene od tujih strank izvedeli, da je njuna trgovina uvrščena tudi med priporočila v najnovejši izdaji popotniškega vodnika Lonely Planet za Slovenijo.
Kako vidita prihodnost oblikovalskih trgovin v Sloveniji? Katere trende pri oblikovalskih izdelkih opažata zdaj in kakšne predvidevata v prihodnosti?
Krasno bi bilo, če bi imeli stekleno kroglo, ki bi nama pokazala, kako bo v prihodnosti. Ker tega žal ni, si pomagava z intuicijo in pozitivnim mišljenjem. Zelo bi se zlagali, če bi rekli, da je prihodnost oblikovalskih trgovin zagotovljena. Verjameva v to, da je potrebno spodbujati domače oblikovanje in s tem posledično tudi rokodelce, ki jih je iz leta v leto manj. Morda bi bilo pametno posnemati Skandinavce, ki so premišljeno in vztrajno spodbujali svoje oblikovalce in ustvarili prepoznavno znamko, od katerega poberejo kar lep kupček davka.
Vsekakor pa lahko rečeva, da bo v bližnji prihodnosti ta posel še vedno precej na majavih nogah. Precej poguma, odrekanj in dela je potrebno, da vztrajaš nad vodo.
Kaj vama je osebno najbolj pri srcu pri vodenju Parade?
Parada je najin otrok. Uživava, ko vidiva, kako lepo se razvija in raste. Ko dobiva potrditev še od drugih, je občutek, da sva ustvarili nekaj, vsaj približno podobno tistemu, kar sva si zamislili — zelo prijeten. Ni pa vedno vse enostavno in lepo. Pridejo tudi tako imenovani mrtvi meseci, ko mora biti trgovina odprta, obiskovalcev pa ni prav veliko. V neturističnih mesecih je včasih težko videti rožnato prihodnost, medtem ko je v toplejših mesecih dela včasih čez glavo in si samo podajava kljuko.
Prva leta si tudi dopusta nisva privoščili. Zdaj sva starejši in modrejši, izkušnje so naju naučile, da si morava vzeti čas tudi za regeneracijo ter za druženje in negovanje prijateljstva. V turistični sezoni tako nisva več sami, imava odlično pomoč, na katero se lahko zaneseva in sproščeno odideva na zaslužen dopust, saj delo v Paradi poteka tako, kot da bi bili midve v njej.
