SoMo Borac 2026: to so najboljši digitalni projekti regije

Med letošnjimi nagrajenci je tudi slovenski projekt HUD JOB 2026, ki ga je Adria Media Ljubljana za Cosmopolitan Slovenija izvedla v sodelovanju z Univerzitetnim kliničnim centrom Ljubljana in Zavarovalnico Triglav.

Dogodek je letos v Zagreb privabil več kot 1000 strokovnjakov iz sveta medijev, marketinga in oglaševanja, za nagrade pa se je potegovalo več kot 200 prijavljenih projektov. Tekmovanje je potekalo v dveh osrednjih sklopih, SoMo Advertising in SoMo Media.

• Seznam vseh nagrajencev

Med novostmi letošnje izvedbe sta bili dve novi kategoriji. SoMo AI je namenjena projektom, pri katerih je imela pomembno vlogo umetna inteligenca, SoMo Content Engagement pa nagrajuje organske vsebine, ki znajo pritegniti občinstvo, ga vključiti in ohraniti njegovo pozornost.

V sklopu SoMo Advertising so letos prvič podelili tudi nagrado SoMo Grand Prix za najboljši projekt celotnega sklopa. Prejela sta jo Ovation BBDO in Libresse za kampanjo »Vreme je za odgovore«, pripravljeno za Essity.

SoMo Borac ni le podelitev nagrad. Že četrto leto zapored je dogodek spremljal tudi konferenčni program, ki se je letos osredotočil na enega največjih izzivov digitalne industrije: kako pridobiti in ohraniti pozornost občinstva. Strokovnjaki iz Hrvaške in širše regije so razpravljali o tem, koliko je pozornost uporabnikov danes vredna ter koliko so zanjo pripravljeni plačati blagovne znamke, mediji in oglaševalci.

"Digitalna industrija se spreminja hitreje kot kadarkoli, vendar tisto, kar naredi projekt dober, ostaja enako. Dobra ideja, kakovostna izvedba in konkretni rezultati. Spreminjajo se orodja, kanali in načini, kako pridemo do občinstva. Prav zato nam je pomembno, da SoMo Borac iz leta v leto prepoznava projekte, ki kažejo, kam gre industrija, pa tudi ljudi, ki stojijo za njimi. Čestitam vsem letošnjim dobitnikom, vsem sodelujočim pa se zahvaljujem, da so s svojimi projekti prispevali k letošnji izvedbi SoMo Borca," je povedala izvršna direktorica SoMo Borca Ružica Vrdoljak Ličina.

SoMo Borac 2026: nagrajenci

Grand Prix

Ovation BBDO in Libresse: "Vreme je za odgovore" (Essity)

SoMo Advertising

DA - Digitalna aktivacija

1. mesto: Imago Ogilvy in Hrvatski Telekom: "Da se razumijemo" (Hrvatski Telekom)

2. mesto: Studio Sonda in Baby Lasagna: "BABY LASAGNA - COVER NATJEČAJ" (Marko Purišić in bend)

3. mesto: Imago Ogilvy in Pan: "Dužan si pivo, plati Panom" (Carlsberg Croatia)

Digitalni mix

1. mesto: Ovation BBDO in Libresse: "Vreme je za odgovore" (Essity)

2. mesto: Bruketa& in Hrvatski Telekom: "HT GPS Lokator - kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac" (Hrvatski Telekom)

3. mesto: KIOSK KIOSK: "KIOSK Branding Conference" (KIOSK KIOSK)

Digital Out-of-Home

1. mesto: Bruketa&, Go2Digital in Hrvatski Telekom: "HT GPS Lokator - kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac" (Hrvatski Telekom)

2. mesto: WPP Media, Go2Digital in Mazda: "2 media. 1 moment." (Mazda Motor Croatia)

3. mesto: adidas in Go2Digital: "adidas Backyard Legends" (adidas)

Digital Product & Web Experience

1. mesto: Žiška in Gde si posao: "Gde si posao - prva video platforma za traženje posla" (Open Mind Solutions)

2. mesto: Luna \TBWA, Slovenia in Leopold AI: "Leopold AI" (Olympic Committee of Slovenia - Association of Sports Federations)

3. mesto: Futura DDB in McDonald's Slovenija: "Mekathon" (Alpe-Panon)

SoMo AI

1. mesto: Bild Studio in Crnogochi: "Crnogochi" (Bild Studio)

2. mesto: Digital Da Vincis in Magnific/Freepik: "Red Blue Yellow Black Again" (Magnific)

3. mesto: 404 / MYTY in HDLU: "60. Zagrebački salon vizualnih umjetnosti" (Hrvatsko društvo likovnih umjetnika)

SoMo Content

1. mesto: Ovation BBDO in Libresse: "Vreme je za odgovore" (Essity)

2. mesto: Bruketa& in Hrvatski Telekom: "HT GPS Lokator - kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac" (Hrvatski Telekom)

3. mesto: Imago Ogilvy in INA: "Putuj kući pjevajući" (INA - Industrija nafte)

SoMo Growth

1. mesto: SeekandHit in Auro Domus: "Striking Digital Gold: Unlocking Exponential Growth for Auro Domus" (Auro Domus Money Shop)

2. mesto: 404 / MYTY in Pical: "OTKLJUČAJTE FIRST CLASS ISKUSTVO. ZAUVIJEK" (Valamar Riviera)

3. mesto: SeekandHit in Lancôme: "Holiday Express: Scratch the Card" (L'Oréal Adria)

SoMo Social Strategy

1. mesto: Žiška in A1: "A1 Srbija Social Media Strategy" (A1 Srbija)

2. mesto: DROM agency in Lidl Slovenija: "TikTok Lidl Slovenija" (Lidl Slovenija)

3. mesto: Ovation BBDO ft. BBDO Zagreb in IKEA Srbija: "IKEA social always on" (IKEA)

SoMo Tech by BYD

1. mesto: WPP Media, Go2Digital in Mazda: "2 media. 1 moment." (Mazda Motor Croatia)

2. mesto: Bruketa&, Go2Digital in Hrvatski Telekom: "HT GPS Lokator - kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac" (Hrvatski Telekom)

3. mesto: Imago Ogilvy in Hrvatski Telekom: "Da se razumijemo" (Hrvatski Telekom)

SoMo Video Impact

1. mesto: Spellcaster in DRACO: "Vojko Vlaga" (DRACO)

2. mesto: 404 / MYTY in Wolt Croatia: "Wolt New Vertical 360 Awareness campaign x Ante Rukavina" (Wolt Zagreb)

3. mesto: Agencija 101 in SPAR: "SPAR x Joker Out" (SPAR)

SoMoRitanac

1. mesto: DVOM, Plazma in Novak Đoković Fondacija: "Bukvar za roditelje" (Koncern Bambi)

2. mesto: Imago Ogilvy in Hrvatski Telekom: "Da se razumijemo" (Hrvatski Telekom)

3. mesto: Stereotip Studio in Zadovoljna.hr/Nismo same: "Čuvam ti mjesto" (Nova TV/Nismo same)

TikTok

1. mesto: Shoppster: "Nensi iz kanca" (Shoppster)

2. mesto: Fullhouse Ogilvy in Hero: "Hero TikTok" (Sarantis)

3. mesto: OMD Media in McDonald's Hrvatska: "TikTok McDonald's Hrvatska" (Globalna hrana)

Special Mention by Aleph

SeekandHit in Lancôme: "Holiday Express: Scratch the Card" (L'Oréal Adria)

SoMo Media

HUDI North Star

AdTech Lab: "Signal"

Best Storytelling

1. mesto: Telegram: "Afera Kerum"

2. mesto: RTL Hrvatska: "Serijal 'Stranci u Hrvatskoj'"

3. mesto: Hrvatska radiotelevizija: "HRT100"

Digital Design of the Year

1. mesto: 24ur.com: "24ur.com redesign. More ways into every story."

2. mesto: Dnevnik Mediji: "Gazela - 26 Years, Reimagined"

3. mesto: Bonjour.ba: "Bonjour.DESIGN"

Digital Product of the Year

1. mesto: Jutarnji list: "Jutarnji list donosi The New York Times"

2. mesto: Lider: "Beyond the weekly"

3. mesto: Večernji list in 24sata: "VLHEJ i 24HEJ pametna AI tražilica"

SoMo Content Engagement

1. mesto: Hrvatska radiotelevizija: "HRT 100 - Moja domovina"

2. mesto: Jutarnji list: "NAJBOLJE ŠKOLE"

3. mesto: Bonjour.ba: "The Bonjour List"

SoMo Native

1. mesto: Index.hr: "Somersby AI summary"

2. mesto: Index.hr: "Black Friday Live"

3. mesto: AM Ljubljana: "HUD JOB 2026" (HUD JOB / Cosmopolitan Slovenia)

Med slovenskimi nagrajenci je tako tudi HUD JOB 2026, ki je osvojil tretje mesto v kategoriji SoMo Native.

HUD JOB je dolgoletni projekt Cosmopolitana Slovenija, s katerim mladim na začetku poklicne poti omogočajo, da se skozi praktično delo spoznajo s profesionalnim medijskim okoljem. Udeleženci se ob podpori urednikov, novinarjev, ustvarjalcev vsebin in video ekipe učijo pripravljati spletne in video vsebine ter delati z resničnimi naročniki.

Letošnja izvedba je nastala v sodelovanju z Univerzitetnim kliničnim centrom Ljubljana in Zavarovalnico Triglav. Mlade ustvarjalke so na podlagi naročniških briefov pripravljale vsebine, s katerimi sta organizaciji želeli mlajši generaciji približati svoja delovna okolja, poklice in karierne priložnosti.