Kaj se zgodi, ko se ljubezen do estetike, papirja in družinskih trenutkov prelije v izdelke, ki ostanejo za vedno? Spoznajte ustanoviteljico blagovne znamke Beležnica, ki je s svojo srčnostjo in oblikovalskim znanjem ustvarila nekaj povsem edinstvenega – medvedka, ki nosi točno težo novorojenčka.
Začelo se je z nežno nostalgijo po papirnicah in ljubeznijo do načrtovanja – danes pa zgodba Beležnice piše novo poglavje z izdelkom, ki presega klasična darila. V iskrenem pogovoru oblikovalka in ustanoviteljica blagovne znamke Ana Črešnik razkriva, kako se je začela njena samostojna karierna pot, zakaj je medvedek Lalu nekaj čisto posebnega in kako se v vsakem šivu skriva srčnost, ki se dotakne ljudi globlje, kot si je sprva predstavljala.
Kako se je rodila ideja za blagovno znamko Beležnica?
Po izobrazbi sem industrijska oblikovalka in že med študijem sem sodelovala v različnih start up podjetjih, obenem pa me je strast neustavljivo vlekla v svojo smer. Že od otroštva sem uživala v papirnicah, izbirala zvezke, beležke, vse lepo, kar so ponujale. Študij te nauči, kako raziščeš trg, kako oblikovati izdelke celostno – torej ne samo, kako so videti, ampak tudi, kako delujejo, kako se izdelajo in kako bodo živeli v rokah uporabnika.
Prva poteza v tej smeri je bila: želim si oblikovati planerje. Raziskava trga pa mi je takrat narekovala, naj bo prvi izdelek poročni planer, ker ga v taki obliki še ni v Sloveniji. Nastala je Poročna beležnica - planer, ki sem ga zasnovala zelo sistematično; da res smiselno vodi čez potek organizacije poroke, korak za korakom, hkrati pa ostane kot lep spomin. Hitro sem spoznala, da imajo ljudje radi izdelke, ki jim pomagajo ujeti pomembne trenutke, zato so sledili še dojenčkov dnevnik - Baby beležnica in personalizirani albumi za shranjevanje fotografij.
Kdaj ste začutili, da želite ustvarjati nekaj, kar bo nosilo tudi globoko osebno vrednost za druge?
Po nastanku Poročne beležnice sem potrebovala kar nekaj časa, da se mi je uspelo usmeriti še na otroški segment. Takoj po lansiranju Baby beležnice sem začutila, da je to smer, ki mi bo grela srce, prinašala največ zadovoljstva in užitka ob oblikovanju. To je smer, ki prinaša globoko osebno vrednost zame in tudi za druge - album spominov je namreč izdelek, ki nosi neprecenljivo vrednost, ko vstopi v dom in se z njim začnejo beležiti spomini.
Ko spremljam zgodbe na družbenih omrežjih, me vedno znova navduši, kakšno vrednost lahko dobi na videz preprost izdelek, ko se napolni z družinskimi spomini. Pogosto si zastavimo vprašanje: Kaj bi najprej vzeli s seboj iz goreče hiše? Najpogostejši odgovor ostaja enak – družinski albumi in spominski izdelki z največjo sentimentalno vrednostjo.
Prav zato si kot oblikovalka postavljam poslanstvo ustvarjati izdelke, ki bodo kljubovali času in nosili brezčasen dizajn. Iskreno se veselim dneva, ko bom čez 10 ali 20 let prejela fotografijo družine, ki obuja spomine ob albumih, ki sem jih oblikovala. Vse to obdobje pa me je neprestano spremljalo vprašanje: Kako naj nadaljujem to pot?
Kako je nastala ideja za medvedka Laluja – personaliziranega spominskega medvedka, ki nosi težo novorojenčka?
Najprej bi rada bralcem pojasnila, kaj je Medvedek Lalu. Gre za ročno izdelanega plišastega medvedka, ki je prilagojen na gram natančno – njegova teža popolnoma ustreza rojstni teži vašega otroka, nečaka ali vnuka. Tehta točno toliko gramov, kot jih je imel dojenček ob rojstvu.
Ideja je zorela iz mojega notranjega nemira in iskanja odgovora na vprašanje, kako nadaljevati svojo podjetniško pot in pot industrijske oblikovalke. Čeprav imam čudovit poklic, sem se v podjetništvu večinoma ukvarjala z vsem drugim kot z oblikovanjem.
Najprej sem sprejela odločitev, da bom oblikovala kolekcijo praktičnih in spominskih izdelkov za dojenčke in malčke. Medvedek je že obstajal kot zametek ideje, kot del kolekcije – vendar ne v tej obliki. Pravo smer je dobil ob pogovoru z mamicami, ko smo ob kavi razpravljale o ninicah za spomin. Ko je nekdo omenil medvedka, ki nosi rojstno težo otroka, mi je srce dobesedno poskočilo. "To je to," sem si rekla. Čudovit spominski izdelek z izjemno sentimentalno vrednostjo, ki – kar je presenetilo tudi mene – na svetovnem trgu še ne obstaja.
Vsakič, ko sem starše, predvsem mamice, vprašala: "Si predstavljaš, da bi lahko znova objela težo svojega novorojenčka? Bi imela takšnega medvedka za spomin?" nisem prejela niti enega negativnega odgovora. Le spodbude, naj izdelek čim prej zaživi. Vedela sem, da ustvarjam nekaj posebnega – izdelek, ki uteleša trenutek, ki te ponese nazaj v enega najbolj čustvenih in neponovljivih družinskih trenutkov.
Kaj vam osebno pomeni Lalu in kako ste prišli do odločitve, da vanj vključite prav težo otroka ob rojstvu?
Odločitev, da bo medvedek nosil natančno rojstno težo otroka, ni bila le "luštkan" detajl, temveč ključna oblikovalska odločitev – bistvo celotnega izdelka. Teža novorojenčka je podatek, ki si ga starši za vedno zapomnijo, a pogosto ostane shranjen le kot številka na papirju. Mene pa je zanimalo, kako to številko spremeniti v izkustvo.
Ob tem se je pokazal še en izjemen učinek: medvedek deluje pomirjujoče. Ko ga položiš na prsi, njegova teža aktivira parasimpatični živčni sistem – podobno kot obtežitvene odeje. To pripomore k sprostitvi, nižji ravni stresnih hormonov, boljšemu razpoloženju in tudi kakovostnejšemu spancu. Položite ga lahko tudi v otrokovo naročje; nežen pritisk na nogah lahko pomaga izboljšati pozornost ter zmanjšati nemirnost med dejavnostmi, kot sta učenje ali branje. Tako je Lalu hkrati čudovit spominski predmet in funkcionalen, čutni objekt.
Ponosna sem, da mi je uspelo vse to združiti v enem izdelku – ga v celoti oblikovati, izdelati v Sloveniji skupaj s šiviljsko mojstrico ter mu dodati možnost popolne personalizacije: ne le natančno težo, temveč tudi otrokovo ime. Ponosna sem na rezultat. Ponosna, da verjamem, da se pri nas še vedno da ustvariti nekaj edinstvenega.
Ali je težko? Seveda. A prvi korak je uspešno narejen – lansiranje novega izdelka.
Kakšne odzive dobivate od staršev, ki naročijo Laluja?
Odzivi staršev so izjemno intenzivni – od čistega veselja do solz ganjenosti. Pogosto mi povedo, da jih občutek, ko prvič dvignejo Laluja v objem, resnično ponese nazaj v trenutek, ko so prvič držali svojega otroka. Zame je to neprecenljivo potrdilo, da je izdelek izpolnil svoj glavni namen.
Se vas je kakšna zgodba posebej dotaknila?
Najbolj pa se me dotaknejo zgodbe staršev, ki Laluja naročijo v spomin na otroka, ki ga danes ni več z njimi. V takih primerih Lalu preseže meje klasičnega izdelka in postane skoraj terapevtski predmet – način, kako ponovno začutiti težo nekoga, ki ga ni več mogoče objeti. Takšni trenutki me globoko opomnijo, kakšna čast je oblikovati izdelek s tako močno čustveno vrednostjo.
Najlažje to ponazorim s komentarjem mamice Anje, ki me vsakič spravi do solz in napolni s toplino: "Pozdravljena! Najprej se opravičujem za pozen odziv. Nekako mi ni uspelo izbrati besed, ki bi opisale moje občutke. S solzami sem odpirala paket, ker sem vedela, kaj me čaka v škatli. Najlepši, tako bel, nedolžen, mehek, puhast medvedek. ZANJO. Pred skoraj šestimi leti sem jo prvič in zadnjič držala v rokah in čutila njeno težo. Zdaj pa jo lahko objamem vsak dan. Objem je neverjetno pomirjujoč in me napolni s pozitivno energijo. Kot da je moja punčka spet z mano. Najlepši spomin za vse življenje, dokler se nekje ne srečamo. Ni veliko stvari, ki jih lahko kupiš otročku, ki ga ni več z nami. Lalubela je zagotovo ena izmed njih. Angelom v spomin in mamicam v tolažbo."
Koliko časa in dela je potrebnega, da nastane en Lalu? S čim je polnjen?
Najlažje je opisati nastanek Laluja skozi dva procesa: prvi je bil dolg in intenziven razvojni del, drugi pa je sama izdelava vsakega posameznega medvedka. Razvoj Laluja je bil zelo podoben procesu razvoja kateregakoli industrijskega izdelka – razdeljen na faze, prototipe in veliko testiranja. Kot industrijska oblikovalka sem si od začetka zastavila vprašanje, kako občutek novorojenčkove teže preoblikovati v premišljen, brezčasen in varen izdelek.
Ključni del Laluja se skriva v njegovi notranjosti. Rešiti je bilo treba štiri glavne izzive:
- kako zasnovati modul za obtežitvene vrečke, ki omogoča razpon od 600 do 6000 gramov,
- kako enakomerno porazdeliti težo po celotnem telesu medvedka, da je občutek objema čim bolj pristen,
- kako oblikovati medvedka tako, da proporcionalno posnema občutek pestovanja novorojenčka,
- ter hkrati ohraniti njegovo mehkobo – da ostane prijeten za objem.
Rešitve:
• obtežitvene vrečke polnimo s peskom, ki nosi certifikat, da je brez organskih nečistoč, brez klic in bakterij ter biološko neoporečen;
• enakomerno porazdelitev teže smo dosegli z modulom, ki objame obtežitvene vrečke, jih stabilizira in zaščiti pred premikanjem;
• Lalu meri 54 cm – toliko kot povprečen novorojenček. Proporci so ključni, če želiš izdelek, ki prepričljivo deluje v različnih kontekstih: kot spominek, kot objekt v interjerju in kot predmet, ki ga objameš;
• mehkobo zagotavljamo s polnilom iz spominske pene, ki dodatno zaščiti notranji obtežitveni del.
Ali medvedka v celoti izdelujete sami?
Za izdelavo medvedka sem se povezala s šiviljsko mojstrico, ki je izpopolnila kroje in izvedbo ter poskrbela, da je izdelek zasnovan tako, da ga bo mogoče nekoč prenesti tudi v manjšo serijsko proizvodnjo. Sama sem vodila razvoj ideje, reševanje oblikovalskih izzivov in oblikovanje zunanje podobe medvedka, ki mora biti brezčasna, hkrati pa nositi njegovo osebnost. Mojca pa je prispevala znanje o materialih, tehnikah, ojačanju šivov in rešitvah, ki preprečujejo raztezanje – vse za čim daljšo obstojnost izdelka.
Ko prejmem zalogo medvedkov v osnovni obliki, jih najprej stotine pripravim sama – da se naučim natančnosti dodelave in prilagoditve teže do zadnjega grama. Šele ko dobro poznaš vsak drobni korak nastanka svojega izdelka, lahko učiš druge in si poiščeš pomoč.
Dodelava Laluja do grama natančno zahteva še dodatnih 30 do 40 minut ročnega dela za vsakega posameznega medvedka, preden je pripravljen za svojega naročnika.
Kaj si najbolj želite, da ljudje občutijo, ko primejo v roke izdelek, ki ste ga ustvarili?
Če izdelek ni le lep, ampak v človeku nekaj premakne, potem vem, da smo ustvarili nekaj pravega. Ko ljudje ob objemu medvedka začutijo toplino, kanček nostalgije in hkrati občutek pomirjenosti, vem, da je izdelek izpolnil svoj namen – ko se funkcija, estetika in čustvo povežejo v celoto.
Kako pomembna se vam zdi estetika v kombinaciji s funkcionalnostjo in čustveno vrednostjo izdelka?
Estetika mi je zelo pomembna, a v industrijskem oblikovanju nikoli ni sama sebi namen – vedno je v službi funkcije. Tako razmišljam pri vseh izdelkih Beležnice in še posebej pri Laluju.
Lalu ima namenoma čist, nežen in brezčasen videz. Ne želim, da izdelek priteguje pozornost s trendi motivi, temveč da ostane relevanten in lep tudi čez 10 ali 20 let. Le tako lahko izdelek naravno zaživi v vašem intimnem prostoru, v vašem domu, in s svojo podobo podpira njegovo globoko čustveno vrednost.
V vašem delu je čutiti veliko srčnosti. Kaj vam pomeni, da vaši izdelki nosijo zgodbe družin?
Zame je to najlepši del ustvarjanja – in hkrati največja odgovornost. Kot oblikovalka sem vajena razmišljati o funkciji, materialih in konstrukciji, vendar pri izdelkih, ki jih ustvarjam, ne morem mimo dejstva, da bodo postali del zelo intimnih družinskih zgodb.
Ko pomislim, da bo Lalu morda desetletja sedel v otroški sobi ali stal na družinski polici, si ne morem privoščiti nobene površnosti – ne v oblikovanju ne v izvedbi. Prav zato mi pomeni ogromno, da mi starši zaupajo ta prostor. To zame ni le potrditev, temveč tudi čast in obveza, da ustvarjam odgovorno, trajnostno in z mislijo na to, da ti izdelki ne bodo “trenutni hit”, ampak dolgoročen del doma.
Se vam zdi, da se ljudje danes bolj zavedajo pomena personaliziranih daril kot neosebnih (mogoče celo v obliki nekega splošnega darilnega bona)?
Absolutno. Personalizirano darilo nosi jasno sporočilo: “Razmišljal sem o tebi.” In to je danes, ko smo vsi preobremenjeni, ena najlepših in najbolj iskrenih gest.
Kakšni so vaši načrti za prihodnost blagovne znamke Beležnica? Razmišljate o novih izdelkih?
Lalujev prihod na trg vidim kot začetek nove faze svoje poslovne poti. Prvič do zdaj razmišljam o večdesetletni prihodnosti oblikovanja izdelkov in možnosti rasti podjetja, tako na domačem kot tujem trgu, pod novo blagovno znamko Lalubela.
Zdaj, ko je izdelek razvit in testiran, nas čaka najtežji del: da ga spozna širše občinstvo, da ga vzljubijo in da jih prepričamo, zakaj je več kot “samo medvedek”. To pomeni veliko dela na področju marketinga, komunikacije in grajenja skupnosti okoli blagovne znamke.
Zelo jasno imam tudi željo po širjenju ekipe – oblikovalske projekte je v določenem trenutku nemogoče nositi popolnoma sam. V prihodnosti si želim okrepiti sodelovanje s šiviljami in drugimi lokalnimi ustvarjalci ter razvijati še več izdelkov s poudarkom na "Made in Slovenia". Del načrta je tudi pridobitev ustreznih certifikatov, ki bodo to kakovost in lokalno proizvodnjo potrdili tudi uradno.
Če bi lahko en nasvet predali drugim ustvarjalkam, ki si želijo začeti svojo poslovno pot – kaj bi jim svetovali?
Če bi lahko predala nasvete drugim ustvarjalkam, bi rekla tole:
- Prvič: vprašajte se, ali ste pripravljene vztrajati mesece in leta. V podjetništvu največkrat zmaga prav vztrajnost.
- Drugič: začnite. Ne čakajte, da bo izdelek popoln. Popolnost nastane skozi proces – skozi prototipe, napake, odzive strank in nato izboljšave.
- Tretjič: zavedajte se, da se z lansiranjem izdelka zgodba šele začne. Razvoj je le polovica poti, druga polovica pa so logistika, marketing, komunikacija in številke – in pogosto je ta del še zahtevnejši. Lansiranje novega izdelka je začetek maratona, ne cilj.
Za konec bi dodala še to: investicija vase, v svoj produkt in v svoje podjetje je ena najboljših odločitev, ki jih lahko narediš. Ne samo z vidika dobičkonosnosti, ampak tudi zaradi občutka zadovoljstva, ponosa in zavesti, da gradiš nekaj, kar ima resničen smisel.
