Prepoznaven je kot sodoben komunikacijski voditelj, ki z visoko mero etike in povezovalnim pristopom gradi dolgoročne odnose.
Nagrado Oglaševalska osebnost letos prejme Urban Korenjak, direktor trženja v podjetju Europlakat Slovenija. Priznanje mu bodo podelili 14. maja 2026 na zaključni prireditvi 35. Slovenskega oglaševalskega festivala (SOF).
Urban Korenjak velja za enega ključnih akterjev slovenske oglaševalske in medijske industrije. S svojim dolgoletnim delovanjem pomembno prispeva k razvoju stroke, profesionalizaciji trga in krepitvi medijskega prostora.
Njegovo delo zaznamuje preplet strateškega razmišljanja, poglobljenega razumevanja medijev ter aktivnega sodelovanja v strokovni skupnosti, s čimer je pomembno vplival na razvoj oglaševanja v Sloveniji.
Od pionirskih digitalnih začetkov do zunanjega oglaševanja
Svojo kariero je začel v podjetju Najdi.si, v času, ko spletno iskanje še ni bilo pod vplivom globalnih standardov. Pot je nadaljeval na Pro Plusu, kjer je kot vodja digitalnega trženja soustvarjal rast slovenskih digitalnih medijev in njihovo uveljavitev med oglaševalci ter agencijami.
Že v zgodnjih fazah kariere je izpostavljal pomen kakovostnih domačih vsebin v digitalnem okolju. Danes kot direktor trženja v podjetju Europlakat Slovenija, vodilnem ponudniku zunanjega oglaševanja, že več kot desetletje soustvarja razvoj tega medija. Pri tem povezuje klasične oglaševalske formate z digitalnimi rešitvami, kreativnimi pristopi in podatkovno podprtimi strategijami.
Pod njegovim vodstvom je podjetje utrdilo svojo pozicijo na konkurenčnem trgu ter prispevalo h krepitvi vloge zunanjega oglaševanja v Sloveniji.
"Oglaševanje imam preprosto rad"
Ob prejemu priznanja je Urban Korenjak poudaril, da mu nagrada veliko pomeni: "Oglaševanje imam preprosto rad. In po vseh teh letih lahko rečem, da v tem, kar delam, še vedno neizmerno uživam."
Izpostavil je tudi pomen zgodnjih izkušenj in sodelovanja z ustvarjalnimi posamezniki, ki so ga zaznamovali na začetku kariere, ter poudaril vrednost povezovanja različnih medijskih svetov. Verjame v moč t. i. oglaševalskega trikotnika – sodelovanja med agencijami, naročniki in mediji – ter v odgovornost vseh deležnikov za razvoj kakovostne in trajnostne stroke.
Njegovo delovanje presega okvir podjetja. Dolga leta je aktiven v okviru Slovenske oglaševalske zbornice, kjer je med drugim opravljal funkcijo predsednika upravnega odbora, dvakrat vodil Združenje medijev, danes pa deluje kot član nadzornega sveta. S tem spodbuja dialog med ključnimi deležniki v industriji ter soustvarja strokovne standarde, razprave o trendih in uvajanje trajnostnih praks.
Zagovornik medijev in stabilnega okolja
Pomembno vlogo je imel tudi pri oblikovanju zakonodaje na področju medijev, kjer je zastopal interese stroke. V času pandemije COVID-19 je opozarjal na ranljiv položaj slovenskih medijev in se zavzemal za njihovo podporo ter dolgoročno stabilnost. K razvoju oglaševalske industrije prispeva tudi kot član strokovnih žirij, med drugim na SOF in Effie Slovenija, ter z aktivno podporo številnim strokovnim pobudam.
V svojem delu poudarja, da oglaševanje presega zgolj komercialno funkcijo in predstavlja pomemben prostor družbenega povezovanja ter odgovorne komunikacije. Urban Korenjak tako ostaja prepoznaven kot sodoben komunikacijski voditelj, ki z visoko mero etike in povezovalnim pristopom gradi dolgoročne odnose – tako v poslovnem kot širšem družbenem prostoru.
