Pozornost je ena najdragocenejših valut digitalne industrije, vendar ni vsak doseg enako vreden. Vsi se borijo za nekaj sekund našega časa, a le redki vedo, koliko ta sekunda v resnici stane in ali je sploh toliko vredna. Prav cena pozornosti je osrednja tema konferenčnega dela 14. izvedbe dogodka SoMo Borac powered by Aleph, najpomembnejšega regionalnega tekmovanja, ki nagrajuje najboljše digitalne projekte. Objavljamo celoten program konference, do zdaj napovedanim predavateljem pa se pridružujejo nova imena.
Ignazio Morello, direktor marketinga (CMO) v podjetju Verne, Tihana Dakić-Barichievich, avtorica projekta GoLošinj – Destination Storytelling, Ivan Ljubičić, generalni direktor podjetij Mediavision in Pickbox, Petar Pavić, soustanovitelj skupine S.T.A.R. Digital, Stipe Grubišić, operativni direktor (COO) portala Dnevnik.si, in Ivan Ivanković, ustanovitelj akademije Vibe Coding Academy, so le nekateri izmed predavateljev, ki jih boste lahko spremljali na letošnjem SoMo Borcu. Dogodek bo 23. oktobra v zagrebški Tvornici kulture združil več kot 1000 predstavnikov marketinške, medijske in digitalne industrije iz celotne regije.
Platforme znajo pritegniti našo pozornost, toda kako izbrati tisto, v katero je vredno vlagati? V predavanju Hegel’s Hair: Choosing Which Attention Is Worth the Cost bo Ignazio Morello, direktor marketinga v podjetju Verne, ki stoji za prvo komercialno storitvijo robotaksijev v Evropi, izhajal iz Heglovega primera: če človek izgubi nekaj las, še ne postane plešast, vendar postopne spremembe sčasoma presežejo mejo, po kateri se položaj spremeni. To logiko bo povezal s pozornostjo in na primeru svojega dela v podjetju Verne pokazal, kako oceniti, katero pozornost je vredno pridobivati in razvijati.
Tihana Dakić-Barichievich s projektom GoLošinj občinstvu približuje otok Lošinj z videoposnetki o tamkajšnjih ljudeh in vsakdanjem življenju. Njeni videoposnetki dosegajo več sto tisoč ogledov in na otok privabljajo obiskovalce. V predavanju Kdo je to žensko spustil na internet? bo razkrila, kako se je projekt začel z zasebnimi skeči in prigovarjanjem vztrajnega prijatelja ter kako sta črna obleka in skok v morje postala del zgodbe o Lošinju.
Kaj imata skupnega Tony Stark in umetna inteligenca v novinarstvu? Stipe Grubišić, operativni direktor portala Dnevnik.si, povezavo vidi v Starkovi obleki: ta ga ni nadomestila, temveč je okrepila njegove sposobnosti. Podobno lahko umetna inteligenca novinarjem pomaga pri hitrejšem delu, poglobljenem raziskovanju in ustvarjanju boljših zgodb. V predavanju The Journalist Is Tony Stark. AI Is the Suit. bo spregovoril o tem, kakšna so lahko orodja umetne inteligence za novinarje in kaj omogočajo že danes.
Ivan Ivanković ne zna programirati, vendar je v zadnjem letu s pomočjo umetne inteligence ustvaril več kot 25 orodij – od aplikacije za spremljanje kakovosti vode v Zagrebu in Splitu do analize 1,6 milijona turističnih ocen, o kateri so mediji poročali vse poletje. Je ustanovitelj akademije Vibe Coding Academy, soustanovitelj podjetja Fonoa in nekdanji vodja Uberjevih operacij v regiji. V predavanju Kako svojo frustracijo na delovnem mestu spremeniti v orodje brez programiranja bo pokazal, kako lahko iz opisa težave nastane delujoče orodje. To je na njegovih delavnicah do zdaj osvojilo že več kot 250 ljudi brez programerskega znanja.
Ko smo Petra Pavića, strokovnjaka za digitalne medije in marketing ter soustanovitelja skupine S.T.A.R. Digital, prosili, naj opiše svoje predavanje, nam je poslal 79 pojmov, razvrščenih po abecednem vrstnem redu, od »umetne inteligence« do »žurnalizma«. Nismo jih spreminjali, saj tudi sami ne bi mogli bolje opisati današnjega medijskega prostora: na enem mestu se znajdejo Google in TikTok, plačljivi dostop do vsebin in Galácticosi, vabe za klike in verodostojnost. Kako se vsi ti pojmi povezujejo v eno zgodbo, bo Pavić razkril v predavanju Medij.
Medtem ko se pozornost občinstva vse bolj seli na mobilne naprave in digitalne platforme, ima televizija v medijskem prostoru še vedno pomembno vlogo. Toda kako se spreminjajo navade gledalcev in kaj lahko televizijsko oglaševanje ponudi danes? Odgovore bo v predavanju Televizija v dobi drsenja po zaslonu predstavil Ivan Ljubičić, ki ima več kot 15 let izkušenj v medijski industriji in je sodeloval pri razvoju projektov, kot so Pickbox NOW, NEM Dubrovnik in NEM Zagreb. S podatki in konkretnimi primeri bo pokazal, kako se spreminjajo navade gledanja televizije ter kaj televizijsko oglaševanje danes prinaša občinstvu in oglaševalcem.
SoMo Borac powered by Aleph bo potekal 23. oktobra v zagrebški Tvornici kulture, kjer bo poleg konferenčnega programa združil vodilna imena regionalne digitalne, marketinške in medijske industrije ter nagradil najboljše digitalne projekte. Vstopnice za dogodek so na voljo na uradni spletni strani SoMo Borca.
