Minister za gospodarstvo, turizem in šport Matjaž Han ter direktorica Slovenske turistične organizacije (STO) mag. Maja Pak Olaj sta predstavila lanske rezultate v turizmu ter poudarila cilje za letošnje leto.
Leto 2025 se bo v zgodovino zapisalo kot še eno uspešno leto slovenskega turizma. Stabilna zmerna rast je privedla do najvišjega števila prihodov in prenočitev turistov doslej, kar je rezultat usklajenega, strateškega in dolgoročnega sodelovanja vseh ključnih deležnikov – od destinacij, turističnega gospodarstva in lokalnih skupnosti do državnih institucij, smo novinarji slišali na novinarski konferenci v Ljubljani.
Rezultati v številkah
Slovenija je lani beležila 7,03 milijona prihodov turistov, kar je sedem odstotkov več kot leto prej, in 17,9 milijona prenočitev, kar predstavlja šestodstotno rast. Podatki sicer še niso dokončni. Direktorica STO Maja Pak Olaj za letošnje leto napoveduje nadaljnjo zmerno, nekajodstotno rast.
Odlični rezultati po besedah ministra Matjaža Hana niso naključni, temveč so rezultat ciljnih ukrepov, investicij in promocije. "V letu 2025 smo ponovno zabeležili najvišje število prihodov in prenočitev turistov v Sloveniji, a razvoj slovenskega turizma še vedno poteka po načelu 'Nekaj več, a veliko bolje', kot smo si to zadali v strategiji," je povedal Han. Kot je izpostavil, je bil lani zaključen največji investicijski cikel v turizmu doslej: s 121 milijoni evrov evropskih in proračunskih sredstev so podprli 119 investicijskih projektov na področju turizma v skupni vrednosti 278 milijonov evrov. "Tudi v prihajajočem letu bomo izvajali razpise za nadaljnji razvoj slovenskega turizma," je dodal minister.
Čehi prehiteli Hrvate
Ključni trgi po besedah Maje Pak Olaj ostajajo stabilni - na vrhu so Nemčija, Italija, Avstrija, Češka, ki je lani prehitela Hrvaško. Teh pet najbolj obsežnih trgov po njenih pojasnilih predstavlja 44 odstotkov vseh lanskih prenočitev. Visoke rasti beležijo tudi Nizozemska, Poljska, Madžarska in Francija. Pozitivni trendi se kažejo tudi v manj obiskanih destinacijah, kot so Zasavje, Bela krajina, Brda, Koroška in Notranjska, kar potrjuje učinkovitost promocije manj znanih območij in razbremenjevanja najbolj obiskanih krajev.
"Posebej me veseli, da rast ni bila omejena le na vrhunec sezone ali najbolj obremenjene destinacije, temveč smo najvišje rasti beležili v izvensezonskih mesecih ter v številnih destinacijah po vsej Sloveniji. Slovenski turizem postopoma ustvarja višjo dodano vrednost, kar se odraža v rasti izvoza potovanj, višji povprečni potrošnji gostov ter izjemno visokih ocenah turistične izkušnje," je povedala in dodala, da bodo na STO tudi letos izvajali številne promocijske aktivnosti, med drugim se pospešeno pripravljajo na olimpijske igre, ki jih bo prihodnji mesec gostila Italija.
Načrti in izzivi
Aktivnosti STO so sicer še naprej usmerjene v privabljanje zahtevnejših ciljnih segmentov, razpršitev turističnih tokov času in prostoru in pa spodbujanje ponudbe z višjo dodano vrednostjo. Od oddaljenih trgov najbolj ciljajo na ZDA.
Tudi letos bo osrednja komunikacijska tema STO umetnost in kultura. Leto bodo na tem področju zaznamovali številni odlični dogodki, od Škofjeloškega pasijona in odprtja muzeja Lah do razstave Ulay/Marina Abramović – Art Vital in prestižnega naziva Najboljše mesto kulturne dediščine Evrope za mesto Ptuj.
S poslovnimi dogodki in promocijskimi aktivnostmi bodo podpirali letalsko povezljivost Slovenije, nadaljevali bodo partnerstva z najuglednejšimi tujimi mediji in znamkami, kot so Michelin, Gaullt&Millau in World’s 50 Best. Gostili bodo srečanje srednjeevropske regije Mednarodnega združenja kongresnih organizacij (ICCA) in dogodek Meet Sleep Cycle, ki bo združil okoli 50 uglednih turističnih agentov oz. organizatorjev potovanj.
Znamka I feel Slovenia bo tudi letos izpostavljena na številnih športnih prireditvah, Slovenijo pa bodo predstavljali v sodelovanju z Luko Dončićem, Tadejem Pogačarjem, Primožem Rogličem in Janjo Garnbret. STO skupaj s športniki na družbenih kanalih ustvarili približno 15 milijonov ogledov.
Na domačem trgu bo potekala nadgrajena kampanja Moja Slovenija, nadaljevali bomo partnerska sodelovanja v okviru kampanje Kariera v turizmu in iniciative Varno v gore. Tu bodo še druge promocijske vsebine, med njimi nova krovna publikacija Umetnost in kultura, krovni predstavitveni video Slovenije kot destinacije bogatega umetniškega utripa ter serija navdihujočih promocijskih videov z izbranimi pripovedovalci, ki obiskovalce popeljejo skozi svoja mesta z osebno noto.
Koreograf Edward Clug nas vodi po Mariboru, pianist Aleksander Gadžijev po Novi Gorici, igralka Iva Krajnc Bagola pa razkriva zgodbe Ptuja.
Kdo bo delal v turizmu?
Eden največjih izzivov slovenskega turizma gotovo ostaja pomanjkanje delovne sile. Pomanjkanje kadrov se že kaže v praksi – številni gostinski obrati obratujejo omejeno ali zgolj ob koncih tedna, kar sogovorniki neposredno povezujejo s kadrovskim primanjkljajem. Minister Han je poudaril, da gre za širši problem celotnega gospodarstva, povezan z demografskimi trendi, geopolitičnimi razmerami in zapletenimi administrativnimi postopki. Kot eno izmed možnih rešitev vidi večjo vključenost aktivnih upokojencev. "V turizmu bi se lahko zaposlovali mladi upokojenci, ki še imajo voljo in željo do dela," je dejal Han.
Po besedah direktorja Turistično gostinske zbornice Slovenije Fedje Pobegajla so se sicer pogoji dela v panogi bistveno izboljšali. Povprečne plače so se od leta 2019 do 2024 po njegovih besedah zvišale za 42 odstotkov. "Tudi po anketi, ki smo jo delali v sodelovanju z evropskim združenjem, se je manko kadra zmanjšal," je izpostavil. "Si pa želimo razbremenitve plač, bruto/neto razlika pri nas je med najvišjimi v EU," je pozval ministra.
Predsednik Turistične zveze Slovenije Dominik S. Černjak je medtem izpostavil pomen prostovoljstva v turizmu, za katero si želijo, da bi ga kot vrednoto nadgrajevali tudi v šolskem sistemu. Tudi na ta način med mladimi raste zanimanje za turizem, je dejal.
