IZBRAN PRODUKT LETA 2026: ko potrošniške odločitve potrjujejo strateške usmeritve podjetij

Priznanja so bila podeljena v okviru ekosistema potrošniškega certificiranja, ki vključuje nazive IZBRAN PRODUKT LETA, IZBRANA ZNAMKA ZAUPANJA LETA, IZBRANA TRGOVINA LETA IN IZBRAN PRODUKT TRGOVSKE ZNAMKE LETA. Posebno težo podelitvi daje dejstvo, da so priznanja osebno prevzemali direktorji in predstavniki vodstev podjetij, kar nagradi dodaja jasno poslovno in strateško dimenzijo.

Predsednik in glavni izvršni direktor mednarodnega koncepta Voted Product of the Year Worldwide Philippe Gelder je ob podelitvi poudaril, da ima potrošniško zaupanje v sodobnem tržnem okolju ključno vlogo:

»Zaupanje potrošnikov ni mogoče kupiti ali ustvariti čez noč. Nastaja skozi doslednost, relevantne inovacije in resnično vrednost. Ko potrošniki izberejo izdelek ali znamko, gre za jasen signal trgu, da obljube delujejo tudi v praksi.«

Direktor POY Adria Gregor Gorenc je izpostavil pomen potrošniškega glasu kot poslovnega vzvoda:

»Potrošniki niso pasivni opazovalci trga, temveč njegovi odločevalci. Vsak nakup je glas. Ko se ti glasovi združijo, nastane jasna in verodostojna potrditev trga. Zaupanje in inovativnost nista zgolj vrednoti, temveč ključna vzvoda dolgoročne rasti podjetij.«

Glasovi zmagovalcev: priznanje kot potrditev strategije

Med letošnjimi zmagovalci so podjetja iz različnih panog, od FMCG in energetike do gradbeništva in stavbnega pohištva, ki priznanje razumejo kot potrditev pravilne strateške usmeritve.

V Panviti MIR poudarjajo, da je naziv Izbran produkt leta 2026 za linijo AVE Grill predvsem priznanje zaupanja kupcev.

»To pomeni, da so potrošniki prepoznali kakovost, okus in vrednost naših izdelkov ter nam s svojim izborom izkazali zaupanje. Takšna potrditev je za podjetje najmočnejša oblika priznanja. AVE Grill ni zgolj linija izdelkov, temveč odraz širše vizije razvoja sodobnih, potrošniku prilagojenih mesnih izdelkov,« so zapisali in dodali, da bodo priznanje aktivno vključili v komunikacijo na prodajnih mestih in v oglaševalskih kampanjah.

V podjetju Dana priznanje razumejo kot potrditev dolgoročne usmeritve v razvoj funkcionalnih pijač.

Nataša Mejaš, vodja marketinga, poudarja:

»Naziv Produkt Leta, ki temelji na neposredni odločitvi kupcev, je ena najpomembnejših potrditev kakovosti in zaupanja v blagovno znamko Dana. Potrjuje, da sledimo resničnim potrebam potrošnikov ter krepimo strategijo inovativnosti in dolgoročnega razvoja.«

Dodaja, da bodo naziv uporabljali na embalaži, prodajnih mestih in v digitalnih kampanjah kot simbol zaupanja kupcev.

Tudi v podjetju MIK Celje, prejemniku naziva Izbrana Znamka Zaupanja Leta 2026, poudarjajo težo priznanja, ki temelji na resničnih izkušnjah uporabnikov:

»Okna in vrata niso le izdelek, temveč dolgoročna investicija v dom. Priznanje razumemo kot močno potrditev, da kupci prepoznavajo kakovost našega dela, strokovno svetovanje in zanesljivo storitev. Hkrati pa tudi kot odgovornost, da zaupanje z vsakim projektom znova upravičimo.«

V podjetju Murexin, prejemniku priznanja za izdelek KEMABOND FLEX 131, izpostavljajo pomen neodvisne potrditve trga:

»Naziv Izbran Produkt Leta, ki izhaja iz neposredne odločitve kupcev, potrjuje, da trg prepoznava kakovost, zanesljivost in uporabno vrednost naših izdelkov. Priznanje dodatno krepi zaupanje v blagovno znamko in poudarja konkurenčno prednost, ki temelji na razvoju, lokalni proizvodnji in inovativni hibridni tehnologiji.«

Seznam zmagovalcev 2026

Naziv IZBRAN PRODUKT LETA 2026 so po mnenju slovenskih potrošnikov prejeli: Goriva Q Max iz Petrola, funkcionalne vode Dana Vitamin ReCharge in Dana IsoTonic, aplikacija Petrol GO, mačja in pasja hrana in dodatki Purina PRO PLAN, izdelki za žar AVE Grill, kave za na pot Kava Na poti, mešanice začimb iz Podravke Maestro, KEMABOND FLEX 131, fleksibilno lepilo za ploščice podjetja Murexin ter ponudba sveže pripravljene hrane bencinskih servisov Fresh Petrol.

IZBRANA ZNAMKA ZAUPANJA LETA 2026 so postale znamke: i-Vent v kategoriji prezračevalnih naprav, znamka stavbnega pohištva Mik Celje, osrednja informativna TV oddaja 24UR, preiskovalno analitična TV oddaja Tarča, radijska postaja Radio 1 in spletni portal 24ur.com.

IZBRANA TRGOVINA LETA 2026 je Baby Center med trgovinami z otroško opremo in med trgovskimi znamkami je IZBRAN PRODUKT TRGOVSKE ZNAMKE LETA 2026 postal Free ON, otroška oprema pripomočki in igrače.

Metodologija kot temelj kredibilnosti

Raziskavo je izvedlo podjetje Treetz pod metodološkim nadzorom družbe Deloitte v januarju in februarju 2026. Vključila je 1.500 udeležencev, ki predstavljajo nacionalno reprezentativen vzorec slovenskih potrošnikov glede na spol, starost in regije. Posamezne kategorije so temeljile na najmanj 150 preverjenih uporabnikih posamezne kategorije.

Takšen pristop zagotavlja visoko stopnjo objektivnosti, primerljivosti in transparentnosti rezultatov, zaradi česar velja Izbran produkt leta za eno najbolj kredibilnih potrošniških priznanj na slovenskem trgu in tudi globalno.

O PEČATIH – VOTED PRODUCT OF THE YEAR

Voted Product of the Year je vodilni globalni potrošniški pečat, ki že skoraj štiri desetletja predstavlja referenco industrije na področju zaupanja, inovacij in potrošniške izbire. Gre za največji in najbolj uveljavljen sistem potrošniškega glasovanja na svetu, v katerem o najboljših izdelkih, storitvah, znamkah in trgovinah odločajo izključno potrošniki.  

Koncept je bil vzpostavljen leta 1987 v Franciji in se je od takrat razvil v globalno prisoten standard, ki deluje na več kot 40 trgih po svetu. Ne glede na državo ali kategorijo temelji na enakih temeljnih načelih: neodvisni raziskavi, metodološki doslednosti in primerjavi z relevantno konkurenco znotraj posamezne kategorije. Prav ta doslednost je razlog, da je Voted Product of the Year prepoznan kot globalni pečat št. 1, ki ga industrija in potrošniki razumejo kot jasen signal zaupanja v trenutku nakupne odločitve.  

Posebnost pečata Voted Product of the Year je, da ne temelji na mnenjih strokovnih komisij, uredniških izborih ali internih ocenah, temveč na glasovih resničnih potrošnikov, zbranih v obsežnih, nacionalno reprezentativnih raziskavah, ki jih izvajajo neodvisne raziskovalne hiše. Inovativnost, relevantnost in uporabna vrednost so ocenjene izključno skozi prizmo tistih, ki izdelke dejansko uporabljajo. 

Pečati, ki se podeljujejo na posameznih trgih – v Sloveniji pod imenom IZBRAN PRODUKT LETA, IZBRANA TRGOVINA LETA, IZBRANA ZNAMKA ZAUPANJA LETA in IZBRAN PRODUKT TRGOVSKE ZNAMKE LETA – so sestavni del te globalne zgodbe in delujejo v skladu z mednarodnim okvirom Voted Product of the Year Worldwide. Lokalna izvedba upošteva specifike trga, vendar ohranja enako osnovno logiko: primerljivost, transparentnost in odločanje na podlagi potrošniške izkušnje.  

V globalnem kontekstu ima pečat Voted Product of the Year izrazito funkcionalno vlogo. Deluje kot odločitveni signal na prodajnem mestu, ki v okolju presežka informacij poenostavi izbiro, zmanjša zaznano tveganje in jasno komunicira, da izdelek ali znamka izstopa na podlagi preverjene potrošniške preference. Zato je pečat postal univerzalno razumljiv znak zaupanja, ne glede na trg, kategorijo ali blagovno znamko.  

Za podjetja pomeni vključenost v sistem Voted Product of the Year več kot priznanje. Pomeni vstop v globalno referenčno okolje, kjer so inovacije, kakovost in usmerjenost v potrošnika preverjene na enak način kot pri vodilnih svetovnih blagovnih znamkah. Prav zaradi skoraj 40‑letne tradicije, ponovljive metodologije in globalne prepoznavnosti je Voted Product of the Year danes sinonim za potrošniško zaupanje in industrijski standard odličnosti.