Ni jim lahko ...
Hrvaški medij Total Croatia se je razpisal o zanimivem, a hkrati skrb vzbujajočem trendu v turizmu – čeprav prihodki iz leta v leto rastejo, hrvaški turizem v resnici izgublja na moči. Na prvi pogled številke delujejo spodbudno, vendar podrobnejši pogled razkriva drugačno sliko: turisti porabijo manj, cene naraščajo, konkurenčnost pa postopoma upada. Hkrati Hrvati vse več denarja porabijo v tujini, kar dodatno razkriva strukturne slabosti celotnega sektorja.
"Leta 2025 so prihodki od tujih gostov dosegli spodbudnih 15,3 milijarde evrov, kar pomeni nominalno rast za 1,9 odstotka v primerjavi z letom 2024. Na prvi pogled se to sliši odlično, vendar ob upoštevanju inflacije (3,7 odstotka) in rahlega povečanja števila nočitev postane jasno, da se je dejanska poraba turistov zmanjšala. Gre že za tretje zaporedno leto takšnega trenda, kar je skrb vzbujajoče," so zapisali pri hrvaškem mediju.
Turisti porabijo manj na vrhuncu turistične sezone, ki je seveda poleti. Analitiki opozarjajo, da visoke cene dodatnih storitev (od restavracij do različnih aktivnosti) odvračajo goste. Nekateri zato varčujejo, drugi pa izbirajo konkurenčne destinacije.
Težave nastanejo tudi pri nastanitvah. Ker je hotelov relativno malo, prevladujejo pa zasebni apartmaji za kratkoročni najem, Hrvaška iz turizma ne iztisne toliko, kot bi lahko. Analitiki zato opozarjajo, da prihodnost ne sme temeljiti na tem, da pride še več turistov, ampak na tem, da se jim ponudi več kakovosti.
Vse to kaže, da je hrvaški turizem na pomembni prelomnici. Čeprav številke na prvi pogled še vedno dajejo vtis uspeha, se v ozadju vse bolj kopičijo težave, ki jih ne bo več mogoče spregledati. Ključno vprašanje zdaj ni več, ali so spremembe potrebne, temveč ali jih bo Hrvaška uvedla dovolj hitro, da ohrani svojo konkurenčnost.
